Por Higor Maffei Bellini    Hoje, 25 de dezembro de 2025, acordei e vim ver as notícias sobre o Palmeiras, time de futebol, tanto masculino como feminino, para o qual eu torço, e me dei conta de que não tem imagem dos jogadores; não tenho como não ser impactado pelos patrocinadores.  E assim me veio a ideia para o texto de hoje. Investir em patrocínio desportivo não é apenas uma jogada de marketing, não resisti ao trocadilho, é uma estratégia poderosa de aproximação com (...)

Por Higor Maffei Bellini  A relação entre uma SAF e um grupo de comunicação: implicações jurídicas e financeiras na transmissão dos jogos.   Quando uma Sociedade Anônima do Futebol (SAF) é adquirida por um grupo de comunicação, ou ela mesma decide criar a sua própria rede de mídia, surgem importantes questões legais, financeiras e éticas. Essas questões estão relacionadas ao direito de transmissão dos jogos desta SAF, mas a reflexão, creio que vale para qualquer (...)

Por Higor Maffei Bellini    Nos últimos dias, um nome que nem sempre aparece nas manchetes do futebol brasileiro acabou se tornando assunto nacional: Fatal Model, uma plataforma de conteúdo adulto, que apresentou uma proposta de patrocíniar a arena do Athletico Paranaense. A negociação nem foi fechada, porém o burburinho gerado na mídia e nas redes sociais já colocou a marca em evidência como poucas campanhas conseguiram neste ano.   O curioso é que, mesmo (...)

Por Higor Maffei Bellini  Hoje é dia da final da primeira competição feminina do ano de 2025, a Supercopa Feminina. E não se vê atividade dos clubes para promover a final, em jogo único, ou preparar a torcida para celebrar o título. Os departamentos de marketing de qualquer grande clube são ótimos, trabalhando para promover as marcas dos clubes. Especialmente quando se trata das equipes masculinas. Contudo, quando é para tratar de vender o produto futebol feminino, temos a (...)

E finalmente saiu o nosso livro sobre as Bets, as famosas apostas esportivas, realizadas eletronicamente.   Oficialmente o livro saiu em dezembro de 2024,as só agora a venda foi liberada    Foi um prazer, como sempre é, organizar esse livro. Quem autores brilhantes em seus seguimentos, não são só advogados, tem publicitário, jornalistas, professores de direito e gestores de empresas de apostas.   Falamos dentre outras coisas de manipulação de resultados, gestão, patrocínio e (...)

Por Higor Maffei Bellini    Então bom domingo a todos, estou aproveitando o domingo frio e chuvoso em São Paulo para estudar um pouco de economia. E meio a ideia deste texto sobre o que podemos (ou será devemos ?) considerar antes de contratar um atleta.   Eu não vou fazer lista na ordem de avaliação, pois essa é uma organização meramente subjetiva e que muda dependendo da intenção do clube, de quem é o atleta e o estágio da carreira.   1 o retorno dentro do esporte: (...)

Por Higor Maffei Bellini    Hoje fui ver ao derby (Palmeiras e Corinthians) pelo campeonato brasileiro feminino de futebol. Mas não foi no Allianz Parque, mas, em Jundiaí. A equipe feminina mandou lá os jogos nessa época, muito provavelmente por questões de custo de operação do estádio, em dias de jogos (aquilo que custa abrir o estádio para um jogo). E isso será cada vez mais comum, pois abrir o estádio principal para jogos com previsão de menos público, o que acontece (...)

Por Higor Maffei Bellini  Hoje consegui recuperar a conta de uma cliente, que foi hakeada no Instagram, graças a uma ação judicial, movida aqui no Brasil, usando a legislação brasileira, mas que creio poderia ser usada a mesma ideia se a atleta, não morasse, aqui. Creio que será a primeira de muitas. E isso me fez ver como para a atleta a sua rede social é muito importante, não apenas para fazer a comunicação com seus fãs, mas para alimentar  imprensa e prospectar novos (...)

Por Higor Maffei Bellini  Agora que temos a Eurocopa e a Copa América de futebol ao mesmo tempo, concorrendo por audiência, público e patrocinadores, me veio a reflexão: porque ainda manter essas copas continentais? Se atualmente temos, também o campeonato mundial de clubes, que vai acontecer a cada quatro anos, nos menos moldes da copa do mundo de seleções, temos a copa própria copa do mundo de seleções, e as olimpíadas no meio de tudo isso, será que ainda valem as (...)

Por Higor Maffei Bellini    Uma breve reflexão que veio de uma entrevista que concedi hoje, sobre o fato de sites destinados a divulgar profissionais do sexo, serem patrocinadores de times de futebol no Brasil. O que causa menos danos à imagem da empresa, estar na mesma camisa que estes sites, ou por questões de política interna, da empresa, complianace ou ainda por medo da repercussão no país sede da empresa. Ou anunciar que o clube perdeu aquele patrocínio por este motivo?   N (...)