Por Higor Maffei Bellini    Hoje, 25 de dezembro de 2025, acordei e vim ver as notícias sobre o Palmeiras, time de futebol, tanto masculino como feminino, para o qual eu torço, e me dei conta de que não tem imagem dos jogadores; não tenho como não ser impactado pelos patrocinadores.  E assim me veio a ideia para o texto de hoje. Investir em patrocínio desportivo não é apenas uma jogada de marketing, não resisti ao trocadilho, é uma estratégia poderosa de aproximação com (...)

Por Higor Maffei Bellini    No futebol, superstição não é detalhe: faz parte do jogo; creio que isso é em todos os pontos do mundo.  Torcedores criam rituais para ajudar na vitória do seu time de coração, evitam repetir a “roupa do azar”, mudam de lugar na arquibancada e até desconfiam da posição da televisão na sala. Ou só usam a "camisa da sorte". Parece irracional para quem está de fora, mas para quem vive o esporte, é quase uma regra não escrita: quem torce (...)

Por Higor Maffei Bellini  No futebol brasileiro, há uma revolução silenciosa em curso e ela vem capitaneada pelos times femininos, das grandes e tradicionais equipes de futebol masculino.   Enquanto as equipes masculinas ainda lutam contra a confusão de homônimos e identidades sobrepostas, as equipes femininas encontraram uma solução criativa, eficaz e com imenso potencial de marketing: o uso de apelidos, inspiradas nos times americanos, que usam os apelidos junto ao nome das (...)

Por Higor Maffei Bellini A princípio, eu iria falar apenas sobre como foi a minha primeira vez vendo a Marta em campo, ao vivo e a cores. Já a tinha visto pela televisão, mas não é a mesma coisa. Na TV, não se consegue perceber a movimentação da atleta como ao vivo.   A presença dela levou muitas pessoas a saírem de casa em uma sexta-feira fria, na cidade de São Paulo, apenas para dizer que a viram. Afinal, assim como grande parte dos jogadores da seleção masculina, ela (...)

Por Higor Maffei Bellini  Hoje é dia da final da primeira competição feminina do ano de 2025, a Supercopa Feminina. E não se vê atividade dos clubes para promover a final, em jogo único, ou preparar a torcida para celebrar o título. Os departamentos de marketing de qualquer grande clube são ótimos, trabalhando para promover as marcas dos clubes. Especialmente quando se trata das equipes masculinas. Contudo, quando é para tratar de vender o produto futebol feminino, temos a (...)

E finalmente saiu o nosso livro sobre as Bets, as famosas apostas esportivas, realizadas eletronicamente.   Oficialmente o livro saiu em dezembro de 2024,as só agora a venda foi liberada    Foi um prazer, como sempre é, organizar esse livro. Quem autores brilhantes em seus seguimentos, não são só advogados, tem publicitário, jornalistas, professores de direito e gestores de empresas de apostas.   Falamos dentre outras coisas de manipulação de resultados, gestão, patrocínio e (...)

Por Higor Maffei Bellini    Sim, deve. Pronto quem queria uma resposta curta e direta aí está. Mas se quiser entender a razão segue a leitura. Se o clube, para pela utilização da imagem do atleta, o que no Brasil serve basicamente para fraudar direiros trabalhista, já que não reflete nos direitos e garantias previdências e trabalhista o atleta deve permitir sempre exploração da imagem. Isso porquê como a verba do direito de imagem, tem natureza cível, até que se (...)

Por Higor Maffei Bellini Em menos de 24 horas, do fato ocorrido, não vou dizer aqui não quero ser cancelado ou processado, a internet explodiu de elogio a uma situação esportiva, como se fosse algo espontâneo. Mas não creio que foi espontâneo e vou dizer os motivos: No atual momento do esporte, com grandes investimentos, tudo é pensando em termos de rentabilizar as atitudes dos jogadores, mas, tudo mesmo. Assim até mesmo a comemoração de um gol é uma oportunidade de fazer a (...)

Por Higor Maffei Bellini  Já havia encerrado o ano, estava saindo para buscar o pão, para a ceia de passagem de final de ano, quando vi esta noticia: Grêmio anuncia a contratação de Luis Suárez  que foi noticia em outros locais: Grêmio anuncia a contratação do uruguaio Luis Suárez; veja detalhes (...)

Por Higor Maffei Bellini   Buenas, voltamos com uma breve reflexão, sobre o que o futuro poderá nos reservar, em um médio ou longo espaço de tempo, quando os contratos de patrocínio, de material esportivo, poderão vetar a contratação de jogadores ou técnicos, que sejam patrocinados por empresas rivais daquelas que fornecem para os clubes.   Os contratos de material espotivo dos clubes, exigem que estes dem a exclusividade no fornecimento do material esportivo a uma (...)