Por Higor Maffei Bellini  No futebol brasileiro, há uma revolução silenciosa em curso e ela vem capitaneada pelos times femininos, das grandes e tradicionais equipes de futebol masculino.   Enquanto as equipes masculinas ainda lutam contra a confusão de homônimos e identidades sobrepostas, as equipes femininas encontraram uma solução criativa, eficaz e com imenso potencial de marketing: o uso de apelidos, inspiradas nos times americanos, que usam os apelidos junto ao nome das (...)

Por Higor Maffei Bellini    Jogo de futebol no domingo às 20h30 pode soar como um bom programa para fechar o fim de semana. E, de fato, é, mas apenas para quem assiste do sofá, em sua casa, no conforto do lar, pela televisão ou por algum sistema na internet, no telefone, seja lá como for o meio escolhido. Acompanhando pela televisão, naquele canto favorito da casa, ou até mesmo no restaurante ou no hotel, o torcedor janta, se acomoda com a família ou sozinho, e termina o dia, (...)

Por Higor Maffei Bellini    Racing Club, tradicional clube argentino, anunciou uma mudança importante: a partir de agora, na política de vendas dos ingressos para os jogos, como mandante, no estádio Presidente Perón, serão vendidos exclusivamente aos sócios. A medida entra em vigor já no próximo jogo contra o Estudiantes de La Plata.  (...)

Por Higor Maffei Bellini    Conhecidas como kiss cams, as chamadas câmaras do beijo são populares nos Estados Unidos, especialmente durante jogos de basquetebol ou beisebol.    A dinâmica por trás dessas câmeras é simples: durante uma pausa no evento, e nos esportes americanos existem muitas pausas, a câmara foca em casais da plateia, que são incentivados a trocar um beijo, enquanto o momento é transmitido nos telões do estádio.    Embora essa prática seja vista (...)

  Por Higor Marcelo Maffei Bellini.    Prezados já pararam para pensar sobre como as novas formas de transmissões dos jogos, provocam a elitização e o afastamento do torcedor dos seus clubes?   Pois, quando os jogos passaram a ser vendidos pela televisão por assinatura, pela internet nos serviços de assinatura, o que era de graça, pois estava na televisão aberta, passou a ter um custo, que nem todos podem pagar.   O afastamento do torcedor menos favorecido (...)

  Por Higor Maffei Bellini.    Eu venho há tempos dizendo que a SAD ou a SAF, a depender do lado do Atlântico em que se encontra, mudou o futebol, que deixa de ser paixão para virar só negócios.   Ronaldo conseguiu vender a sua participação no time espanhol, com lucro financeiro, apesar da sofrível campanha do time, que foi rebaixado.   Se um clube cai para uma divisão inferior, este decepciona sua torcida, patrocinadores e torcedores. Ou seja, seu valor esportivo diminui.  

Por Higor Maffei Bellini   Pois bem, ou nenhum clube das primeiras divisões deveria poder votar para a presidência da CBF, ou todos deveriam.   A atual estrutura estatutária da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) exclui, de maneira injustificável, os clubes do futebol feminino das eleições presidenciais, criando uma desigualdade entre entidades que ocupam posições equivalentes dentro do sistema de competições nacional.   O Estatuto da CBF simplesmente ignora a (...)

Por Higor Maffei Bellini.    Se para a imprensa e federações o futebol feminino é um produto, como é o masculino, por qual razão se colocam jogos em horários inapropriados, para o torcedor ir ao estádio, prejudicando a procura pelo produto? É a pergunta que precisa ser respondida com urgência.   Pois colocar uma partida de futebol feminino, o mesmo vale para o masculino, principal ou adulto, no meio da tarde, ou ainda que seja às 18h, é não querer que se tenha torcida (...)

Vamos falar do TPO (third-party ownership), no futebol, quando os clubes são devedores.   Por Higor Maffei Bellini.   Quando a FIFA proibiu a existência no mundo do futebol do third-party ownership, pensava no faturamento dos direitos econômicos dos atletas. Que era a divisão do valor pago pela rescisão antecipada do contrato de trabalho do jogador de futebol.   Uma parte, por exemplo, ficava com o agente do atleta, uma parte com os investidores que deram o dinheiro para a (...)

Por Higor Maffei Bellini   Hoje fui acompanhar a Monique Somose, minha sócia, atuar como goleira do time feminino do Sport Club Corinthians Paulista pela Copa Amstel de futebol.   Olha aí a importância do marketing esportivo, falei de marca de cerveja, pois ela dá o nome à competição.   Mas voltando, elas ganharam de 3 a 2, boa, vida que segue. Enquanto elas tiravam as fotos de pós-jogos, os outros times entravam em campo para o próximo jogo e vi a cena que inspirou esse texto. (...)