Por Higor Maffei Bellini 

No atual universo do desporto profissional, em que o talento e desempenho são essenciais, para o atleta, a construção de uma marca pessoal que seja sólida e facilmente reconhecida é igualmente estratégica.

Desta maneira, hoje, para atletas de alto nível, registrar o nome profissional como marca não é apenas uma formalidade legal — é uma decisão que pode influenciar diretamente o reconhecimento global da sua carreira. Gerando assim renda pela possibilidade de explorar a marca.

Ao transformar o seu nome ou apelido em uma marca registrada, o atleta garante exclusividade no uso daquela identidade.

 Isso significa que patrocinadores e parceiros comerciais podem associar-se a ele com segurança jurídica, sabendo que ninguém mais poderá utilizar aquele nome de forma semelhante no mesmo contexto desportivo. 

A marca, em que o simples nome pessoal se transformou, torna-se, assim, um ativo valioso, que perdura mesmo após o fim da carreira competitiva.

Imagine um atleta que se chama apenas "X". Sem qualquer tipo de registro ou elemento distintivo, qualquer outro desportista com o mesmo nome pode conceder direitos de uso deste nome comum a uma empresa concorrente do patrocinador. 

Isso compromete a integridade da associação e enfraquece o potencial comercial do verdadeiro "X". É o registro da marca que confere o direito exclusivo ao uso daquele nome em publicidade, produtos licenciados e nas plataformas digitais.

A exclusividade que o registro proporciona estende-se também às redes sociais. 

Plataformas como Instagram, TikTok ou X (antigo Twitter) valorizam contas associadas a marcas registradas, ajudando a proteger a identidade online do atleta contra perfis falsos ou usos indevidos.

Dessa forma, cabe ao gestor de carreira do atleta, desde os primeiros passos no desporto de alto rendimento, orientar a escolha de um nome ou apelido único e diferenciador, para que possa ser registado como marca e utilizado de forma exclusiva, a nível nacional e internacional, colocando, por exemplo, o número da camisa junto do nome ou as iniciais junto aos números.

Registrar um nome como sendo uma marca é garantir que o nome do atleta não apenas entra para a história, mas que se mantém protegido e valorizado em todos os palcos físicos e digitais do desporto mundial.