Por Higor Maffei Bellini
Por vezes uma equipa tem problemas, sérios problemas, em razão da empresa que escolheu para ser a sua parceira, sua patrocinadora. Problemas de não desde receber o valor do patrocino, ou de sofrer o com bullying em razão do ramos de actividade desta empresa, chegando a ter problemas com as cores do deste patrocinador.
Por isso a empresa escolhida para ser a parceira, precisa ser previamente analisada com o objectivo de verificar se esta tem capacidade financeira, para honrar o acordo. Já que se não acontecer o pagamento isto causará o endividamento do clube, que além de não receber o valor do patrocínio, poderá ter gasto valores próprios na esperança de receber o patrocínio e assim cobrir esta despesa.
Como um exemplo desta situação temos a do Iranduba, clube de futebol feminino em Manaus, capital do Amazona, que ao não receber o valor do patrocínio, ficou com problemas para se manter na competição que desputava. Que era o campeonato Brasileiro de Futebol Feminino A1, assim esta situação saiu na midia, da região:
Iranduba: a história do time enganado por patrocinador e ajudado pelo rival (https://www.metropoles.com/esportes/futebol/iranduba-a-historia-do-time-enganado-por-patrocinador-e-ajudado-pelo-rival)
As vezes o ramo de actividade da patrocinadora, ou até mesmo sua marca, podem fazer com que o clube sobra por parte dos torcedores adversários bullying, o que pode gerar um prejuízo a imagem do próprio clube, como pode gerar um prejuízo à imagem do patrocinado por se ver associado a uma equipa que não tem uma história que seja equiparada a sua.
Alguns exemplos do que falamos acontece quando um clube tem um patrocinador, que por seu ramos de actividade tem repercussão não positiva junto a sua torcida, ou junto a imprensa, por vezes são motivo de matéria perante os meios de comunicação.
11 patrocínios polêmicos que deram o que falar no futebol (https://uolesporte.blogosfera.uol.com.br/2017/05/27/11-patrocinios-polemicos-que-deram-o-que-falar-no-futebol/).
As vezes as cores tradicionais de um patrocinador são as mesmas das utilizadas no uniforme do rival, ou do maior rival de um clube. E antes de fechar o contrato é necessário saber se este patrocinado aceita mudar estas cores, no uniforme. Já que o clube é maior que o patrocinador e não deve aceitar as cores do rival no seu manto.
Existem inúmeros exemplos de patrocinadores que aceitaram mudar, as cores, para se adequar a tradição do clube
Patrocinadores que alteraram as cores de suas marcas em camisas de futebol (https://mantosdofutebol.com.br/2019/02/patrocinadores-alteraram-marcas-camisas-futebol/)
Por estes exemplos fica claro que o presidente da equipa, da SAD ou o executivo de futebol ou marketing ou todos juntos, necessitam fazer diligências previas, para saber a saúde financeira do patrocinado, para saber se este poderá cumprir com a determinação contida no contrato de patrocínio.
Fica claro também que as vezes é melhor não aceitar um determinado patrocinado, que tenha como ramo de negócios, uma actividade que possa gerar polémica junto a sua comunidade de fãs, ou à comunidade de uma forma geral. É melhor ter um camisola sem patrocínio a ter um que causa polémica e constrangimento.
Por estes motivos é necessária à equipa saber o que deseja de um patrocinador, se será uma empresa que apenas deveria entregar o dinheiro em troca de ter um espaço no uniforme, para uma partida apenas, ou se será uma empresa com quem desejo ter uma relação perene.
Posto que sendo um único jogo os cuidados serão tomados de uma determinada maneira, como saber se aquele patrocínio pode causar desconforto aos torcedores. E em sendo uma relação mais duradoura, os cuidados serão outros como a verificação da capacidade da empresa manter o pagamento do contrato de forma integral.
Mas a principal sabedoria que deve-se ter no momento da escolha do parceiro é saber se este aceitará mudar mudar as suas cores, para se adpar a realidade da equipe, já que de nada adianter ter o dinheiro do patrocinio se junto dela vier a ira dos torcedore. Sem apoio de torcida não existe parceria de sucesso.